Claves para crear un slogan

Claves para crear un slogan

Derivado de la palabra gaélica escocesa ‘sluagh-ghairm’ que significa ‘‘grito de guerra’’, el slogan es una frase corta y atractiva que ayuda a definir en pocas palabras la idea conceptual de un producto o marca, mientras atrapa a los posibles consumidores por ser atractiva y muy pegadiza. Hoy en día continúa siendo una de las herramientas más poderosas para el posicionamiento de una marca, pues mientras los logotipos representan a ésta visualmente, el slogan lo hace de manera auditiva, logrando que se quede en la memoria de cualquiera que lo escuche.

Existen algunas reglas y características para lograr que un slogan sea exitoso, a continuación te las contamos:

Tiene que ser fácil de recordar.

Ya que tienes apenas unos segundos de la atención del espectador deberás aprovecharlos al máximo, por lo cual tu frase deberá ser corta, pegajosa, de gran impacto y que no presente algún tipo de confusión lingüística. ¿Ejemplo? El tan famoso ‘‘Me encanta’’ de McDonald’s.

 


Destaca los beneficios de la marca

Pregúntate, ¿qué es lo que hace que mi marca se distinga de la competencia? Si ya tienes una respuesta es tiempo de crear una frase que lo represente. Recuerda que un gran slogan deja en claro los beneficios o propuestas de valor de un producto, por ejemplo, la frase ‘‘el chocolate se derrite en tu boca… no en tu mano’’.

 


Debe ser original y conciso

Puedes utilizar metáforas, rimas, frases populares, juegos de palabras y otros elementos -adecuados a tu marca- para que tu slogan sea atractivo y difícil de olvidar. De igual forma recuerda que, entre más breve sea, mejor. Un total de entre 2 a 10 palabras deberá ser suficiente para expresar una idea: ‘‘Got Milk?’’

 

 

Envía un mensaje poderoso

Que solamente se conforme por algunas pocas palabras no significa que no pueda tener un mensaje poderoso como trasfondo. Tomemos por ejemplo el caso de Nike y su slogan ‘‘Just Do It’’, con el cual transmitieron un mensaje positivo que invitaba a no pensar demasiado, a no creer que las cosas eran imposibles y pedían que simplemente te animaras a hacerlo… sobra decir que desde que el slogan nació las ventas han aumentado al mil por ciento.